上市药企背景进军洗护市场 中药洗护理念备受关注

2016-08-22 16:45:00 发布者:振东家护 查看:

中药洗护的安全诉求

振东家护,依托上市公司振东制药(300158),致力于洗护用品的研发、生产与销售。目前已开发孕婴童、成人、家居洗涤等三大系列,百余款产品。

随着化学洗护负面事件的接连曝光,市场上越来越多的产品采取植物配方。洗护行业的发展也经历了上世纪90年代以肥皂、洗衣粉为主的化学洗护,到新世纪初的洗衣液、植物提取物的过渡产品时期,再到2010年占据市场的“纯天然”洗护,以及目前以振东家护为代表的“纯中药”洗护。振东家护董事长卢子睿表示:“大众消费日渐青睐天然原料,日常护理多选用高含量纯天然提取成分的产品,因此,植物型或者“中药”概念的产品,相信在洗护领域会日渐流行。”

制药背景出身的中药洗护

 振东家护预计在5年之内,成为振东集团第二家上市子公司,而这缘于其对公司制药背景的信心。据卢子睿介绍,“根据我们的调研,大量产品植物添加成分不到1%,而我们产品的含量普遍高达70%以上,这将是产品未来发展的重要方向。” 

 依托于上市药企的制药背景,振东家护的全线生产都采取制药背景的严苛标准。其原料都来源于集团旗下GAP标准的中药材生产基地的道地药材,从源头上保证产品的安全性与药材的优质性;产品生产采用制药行业的GMP标准,全部在GMP10万级无菌环境下生产;并利用高温煎煮、低温萃取等制药工艺,保证其植物成分的最大提取,这在洗护行业中绝无仅有。据悉,其产品线的基础植物成分来自于民间古方“避瘟汤”,该方本身具有清热解毒、杀菌抑菌、防腐生肌的功效。

母婴洗护的差异化定位

据董事长卢子睿介绍,母婴系列产品是其家居系列与成人系列之外,主打的系列产品。通过运用金银花、板蓝根、苦参、龙胆草等中草药植物成分,能有效改善宝宝的湿疹、瘙痒、红斑等皮肤问题。并针对0~1岁、1~3岁、3~6岁、6~12岁等不同年龄段的婴幼儿的肌肤特征,研发出与之相应的洗护产品。

董事长卢子睿透露,儿童肤康液、婴幼儿中药屁屁洗与婴幼儿沐浴露是目前主推的单品。针对主流的85后女性群体,选择母婴系统与便利店等渠道进行品牌营销。“未来10年,整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿,我们希望从中切一块属于中药的市场,先在细分领域从零开始建立一个品牌,力争成为中药健康洗护行业的领军者。”

本文来源:39健康网


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